Pour réussir sa communication sur le réseau professionnel LinkedIn, il ne suffit pas de partager du contenu pertinent. Il faut aussi penser à choisir le moment idéal pour poster. Et c’est là toute la subtilité ! De mon expérience en tant que professionnel de la communication digitale, je peux affirmer que le timing a un impact considérable sur la portée et l’engagement d’une publication.
Comprendre les habitudes des utilisateurs de LinkedIn
Pour déterminer le meilleur moment pour poster sur LinkedIn, il est essentiel de comprendre le comportement des utilisateurs de cette plateforme. Contrairement aux autres réseaux sociaux, LinkedIn est principalement utilisé à des fins professionnelles. Les utilisateurs se connectent donc généralement pendant leurs heures de travail, avec une préférence marquée pour le début de journée ou pendant la pause-déjeuner.
Ainsi, si l’on considère le fuseau horaire de chaque utilisateur, on peut généraliser et conclure que les créneaux les plus propices pour publier sur LinkedIn sont tôt le matin ou en début d’après-midi. Alors, pensez à adapter votre stratégie de publication à ces plages horaires afin d’augmenter significativement votre visibilité.
Adaptez votre planning de publication selon le jour de la semaine
Il est également important de tenir compte du jour de la semaine au moment de décider quand poster sur LinkedIn. En effet, l’engagement des utilisateurs sur la plateforme varie considérablement d’un jour à un autre. Selon une étude de Hootsuite, les jours de semaine connaissent généralement plus d’activité que les week-ends.
Voici un petit guide pratique selon le jour de la semaine :
- Lundi : C’est souvent une journée chargée pour la plupart des professionnels. Il est donc préférable de réserver vos publications importantes pour un autre jour.
- Mardi, Mercredi et Jeudi : Ces trois jours sont idéaux pour publier du contenu. L’engagement atteint généralement son pic pendant ces journées.
- Vendredi : L’activité commence à ralentir alors programmez vos posts en début de matinée.
- Samedi et Dimanche : Les week-ends sont calmes sur LinkedIn, il vaut mieux éviter de poster durant ces deux jours.
Publiez lorsqu’il y a moins de concurrence
Afin de maximiser votre visibilité, pensez à publier lorsque la concurrence sur le fil d’actualité est faible. L’objectif est simple : vous voulez que votre contenu se démarque et attire l’attention de vos abonnés. Ainsi, je recommande de faire preuve d’audace et d’envisager un horaire de publication en dehors des heures de pointe typiques.
Essayer de poster tard le soir ou tôt le matin peut parfois s’avérer payant, car même si le nombre total d’utilisateurs en ligne est moindre, votre contenu aura moins de publications concurrentes à affronter. De plus, ce peut être un excellent moyen de toucher des personnes dans d’autres fuseaux horaires : une publication postée très tôt le matin ou tard le soir peut se retrouver en haut du fil d’actualité des utilisateurs se connectant dans l’après-midi dans d’autres régions du monde.
Adapter le timing en fonction du type de contenu
Finalement, le choix du moment idéal pour poster dépend également du type de contenu que vous partagez. Par exemple, si vous publiez des informations sensibles au temps, comme des actualités de l’entreprise ou du secteur, il serait logique de les partager pendant les heures de travail, lorsque les utilisateurs sont les plus actifs sur la plateforme.
D’un autre côté, pour des contenus moins urgents, optez plutôt pour les heures creuses. Cela pourrait inclure des articles de blog inspirants, des graphiques informatifs ou des conseils carrière qui peuvent être consommés et appréciés à tout moment de la journée.
Comme vous pouvez le constater, il existe bien des stratégies pour optimiser vos publications sur LinkedIn. Le challenge réside dans la capacité à s’adapter continuellement aux habitudes des utilisateurs, aux fluctuations de l’activité sur la plateforme et à la nature de votre contenu.
L’important est de tester différentes plages horaires, analyser le comportement de vos abonnés et d’ajuster votre stratégie afin d’optimiser votre visibilité sur cette plateforme professionnelle incontournable.
